Os motores de busca tornaram-se um elemento indispensável da vida moderna. Mas a maioria de nós não tem a menor idéia sobre como eles realmente funcionam.

Eu só estou supondo que você não quer mergulhar em algoritmos matemáticos complexos. Certo. Você só precisa de um entendimento de alto nível dos princípios.

Então, vamos olhar para os três componentes principais dos motores de busca, e uma abordagem geral para “colher” informações de como eles compreendam o nosso conteúdo e nos classifica no caminho que queremos.

1. Crawling (Rastreamento) 

Você já deve ter ouvido falar do motor de busca “spiders” que rastejam a web à procura de conteúdo. Estes são realmente pedaços de código de computador que encontram informações em uma página web, “leem”, e, em seguida, continuam incansavelmente ao longo de sua jornada seguindo os links de sua página para outras páginas.

O spider (em portugues seria aranha) retorna periodicamente à procura de mudanças em nossa página original, o que significa que há sempre oportunidades para modificar a maneira como um mecanismo de pesquisa vê e avalia o seu conteúdo.

Se, por qualquer motivo, o spider não pode ver seu conteúdo, ou não entende de que se trata, sua página não pode ser indexada e classificada. É por isso que Chris Pearson criou a tese ”Tema para WordPress”, e por que ele é obcecado por fazê-lo melhor. Limpeza, código de carregamento rápido.

2. Indexação

O spider não esta apenas casualmente navegando pelo conteúdo, também o armazena em um banco de dados gigantesco. Isso é chamado de indexação.

O objetivo do spider é salvar todos os bits de conteúdo que rastreia para o benefício futuro de pesquisadores. Também é medir o quão relevante é o conteúdo das palavras que os pesquisadores usam quando querem encontrar uma resposta para alguma coisa.

3. Posição (Ranking)

O último aspecto crítico da tecnologia de busca é a forma como o motor decide produzir os resultados mais relevantes aos usuários. Isto é conseguido através dos dados zelosamente guardados por funções algorítmicas. Essa é uma maneira elegante de dizer que o software de pesquisa segue um conjunto complexo de regras. Estas são as regras básicas para um duelo entre o seu conteúdo e outros conteúdos que possam satisfazer uma consulta de um usuário que digita palavras-chave.